在金融危機(jī)的沖擊下，被視為新經(jīng)濟(jì)“風(fēng)向標(biāo)”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)最近出現(xiàn)了少見(jiàn)的整體下滑。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)遭遇近年最大滑坡。
不過(guò)，值得關(guān)注的是，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)下滑態(tài)勢(shì)相反，網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)信息廣告市場(chǎng)卻越來(lái)越火熱。分析認(rèn)為，金融危機(jī)影響了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思維和消費(fèi)者生活方式，精準(zhǔn)、低成本、高效型的生活信息社區(qū)平臺(tái)有望從中獲益，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中逆勢(shì)上揚(yáng)的版塊。
傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)局慘淡
隨著金融危機(jī)進(jìn)一步向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)侵襲，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)出現(xiàn)近年來(lái)少有的萎縮勢(shì)態(tài)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)最近數(shù)據(jù)顯示，今年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)開(kāi)局慘淡，2009年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為31.0億元，環(huán)比下降25.3%，同比下降17.8%，創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)廣告歷史同比最低增長(zhǎng)。
其中，對(duì)外部環(huán)境變化較敏感網(wǎng)絡(luò)品牌廣告下滑明顯，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量由08年4季度4429家，大幅減少至09年一季度的2981家，環(huán)比下降32.7%，下降幅度近年少見(jiàn)。
而中國(guó)社會(huì)科學(xué)院最新發(fā)布的《2009傳媒藍(lán)皮書(shū)》也指出，經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告受沖擊巨大，從去年下半年出現(xiàn)下滑，今年第一季度首次出現(xiàn)低谷。
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)廣告的滑坡態(tài)勢(shì)在最近互聯(lián)網(wǎng)巨頭的季報(bào)中已呈現(xiàn)出來(lái)，特別是傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告方面，代表傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)走勢(shì)的四大指標(biāo)企業(yè)：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易，第一季度的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告業(yè)務(wù)全線(xiàn)下滑。四大門(mén)戶(hù)中，網(wǎng)絡(luò)品牌廣告同比跌幅最大達(dá)到45%，最小也有13%的跌幅。
分析認(rèn)為，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告收入不理想，主要是在不明朗的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下客戶(hù)采取了更為謹(jǐn)慎的成本控制措施，而這一狀態(tài)短期內(nèi)可能難以改善。
精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告逆勢(shì)增長(zhǎng)
值得關(guān)注的是，與傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告的步履艱難相比，作為Web2.0的典型應(yīng)用，分類(lèi)信息網(wǎng)絡(luò)廣告卻逆勢(shì)而上。據(jù)悉，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)給網(wǎng)絡(luò)廣告造成巨大沖擊，但以分類(lèi)網(wǎng)絡(luò)信息和搜索等精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告卻增長(zhǎng)穩(wěn)健。有統(tǒng)計(jì)表明，2009年中國(guó)的分類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到300億元，這也將是分類(lèi)信息網(wǎng)站未來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)空間。
精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，與傳統(tǒng)品牌廣告形成反差。分析認(rèn)為，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體相比，分類(lèi)信息網(wǎng)絡(luò)廣告具有便捷、精準(zhǔn)和海量等特點(diǎn)，更注重市場(chǎng)細(xì)分，這是分類(lèi)信息網(wǎng)絡(luò)廣告受市場(chǎng)追捧的原因。以58同城網(wǎng)為例，已經(jīng)先后在208個(gè)城市建立了分站，而且還將這些城市的行政區(qū)進(jìn)行了劃分，甚至可以精確到每一個(gè)商圈甚至社區(qū)，像他們推出的“小區(qū)頻道”，每個(gè)小區(qū)頻道只收集本小區(qū)內(nèi)的信息，這種方式將網(wǎng)站信息與社區(qū)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)和現(xiàn)實(shí)生活應(yīng)用的無(wú)縫對(duì)接，這是一般網(wǎng)絡(luò)媒體難以做到的。
